¿Qué precio tiene diseñar un logo? | ¿Cuánto vale un logotipo?
Esta vez, jeitearé sobre ¿cuánto cuesta crear un logo? ¿de verdad vale tanto? ¿o es algo que los diseñadores hacen en 10 minutos? Hablaré también sobre quiénes son los culpables de este desequilibrio de precios y una posible, aunque utópica, forma de solucionarlo.
¡Ojo! Algo muy importante a tener en cuenta: en este artículo me voy a referir a los logotipos y logos profesionales, orientados a representar unos valores, una marca, con un trasfondo detrás, etc, no un dibujo simple hecho en Paint sin objetivo ni significado.
Sobre el precio de diseñar un logo profesional
Si no estás metido en el mundillo, contarte que, al menos en España, crear un logo es algo considerado fácil, rápido y sin valor por la mayor parte de los que lo solicitan. Realmente la percepción del precio de un producto es completamente subjetiva, y en este caso, con el factor de la incomprensión, lo es aun más.
Tengo muchos amigos que se enfrentan a diario con solicitudes de presupuestos de logotipos que acaban con un portazo por parte del comprador al no ser consciente de lo que pide, ni de la posible repercusión positiva o negativa que puede tener una imagen de marca, ni tampoco del esfuerzo creativo que supone.
Ahora, esta frase que me encanta.
La dijo nosequién, y aunque ya está algo manida, es una gran verdad por la que se deberían regir todos los trabajos y tareas en general, más en concreto los relacionados con creatividad, que por lo que sea, están bastante infravalorados.
Es decir, necesitas equis cosa, yo sé hacerla, he invertido horas de estudio y práctica. Tú no sabes. Paga acorde a mi tiempo y a mis conocimientos.
Sí, pero… entonces ¿cómo calcular el precio de un logo?
Espera, antes de eso… ¿qué conlleva diseñar un logo?
- Investigación sobre la marca, competencia, sector, etc
- Reuniones con el cliente (suelen ser varias horas, son muy pesados)
- Desarrollo (tanto pensar como esbozarlo)
- Creación de las propuestas
- Revisiones (a los clientes les gusta cambiar cosas todo el tiempo)
- Propuesta final
Dependiendo del diseñador, un diseño completo de logo puede estar entre 20-30 horas aproximadamente. Son horas reales, no mirando Facebook.
Además hay otros factores muy importantes que pueden aumentar el tiempo necesario para su creación. Me gusta llamarlos «factores de encarecimiento»:
- Número de propuestas y revisiones que se tengan que hacer
- ¿Es para una tiendecita, una gran multinacional, el blog de tu prima? Las horas de investigación cambian.
- ¿Hay manual de marca? Si no hay o no es aplicable, se dificulta.
- ¿Dónde se usará el logo? Si necesita diferentes formatos, gamas de colores, tamaños…
- Tiempo de entrega. ¿Lo quieres para dentro de dos días? Paga más por la urgencia.
Ahora bien, sin contar con esos factores, ¿cobrarías 50 euros por 25 horas de trabajo creativo? No, ¿verdad? Y los que compran un logo a 50 euros ¿el diseñador va a invertir esas horas? No.
Saquen sus propias conclusiones sobre el producto que se compra a ese precio.
¡Pero dime ya cuánto vale un logo!
Vaale, voy al grano. Hay que calcular el precio por hora de ese diseñador, dependiendo de su «caché» por así decirlo. Recordemos que los diseñadores son personas que necesitan comer, beber, vivienda, pagar autónomos, etc.
Es fácil calcularlo. Cada autónomo debe saber su coste por hora en realizar una tarea determinada. A ello va asociado el IVA, la complejidad, el caché, los gastos asociados etc. Si no sabes hacerlo, échale un ojo a esta web: https://calculadorafreelance.com/
Una vez lo sepas, es tan simple como:
Coste del logo = Precio/hora de la tarea x Nº de horas estimadas
En el caso de los diseños de logo vía agencia suelen tener un precio estipulado en una especie de guía de presupuestos para clientes en la que contemplan las variables y tienen precios aproximados, aunque en cierta agencia en la que tuve la «suerte» de trabajar, los precios a logos se hacían con el jefe chupándose el dedo, apuntándolo al aire y gritando entusiasmado: ¡Le cobramos 2500€! Totalmente verídico.
La cultura de los logos baratos y sus culpables
Ahora vamos a echarle la culpa a alguien, que si no no tiene gracia. ¿Quién ha hecho que el precio de diseñar un logo sea tan bajo y esté tan desprestigiado?
- Los empresarios 1.0: Como te cuento en otros artículos, la falta de la cultura 2.0, y, en este caso, del mundo del diseño, hace que no tengan una conciencia real de lo que es un logo, qué simboliza, qué trasfondo tiene, cómo puede evocar la imagen de una marca con sus valores, etc. Estos señores son famosos por frases del tipo: «¡Pero si esto me lo hace mi primo!» (siempre tienen primos) o la archiconocida «¡Pero si lo haces en 10 minutos!»
- Los diseñadores lowcost: Sí, queridos amigos, vosotros tenéis incluso más parte de culpa. Competencia desleal, hacedores de logos a 50 euros, creadores de logotipos vacíos y baratos. Si hubiéseis ayudado a inculcar la importancia de esta tarea, no estaríamos hablando de ello.
- Los diseñadores flipados: Eh, y no me olvido de vosotros, aquellos que generáis un efecto de rechazo por inflar tantísimo los precios, a menudo de un modo ridículo, subiéndose ellos mismos el caché por «llevar muchos años en el mundillo». Es curioso, pero a menudo son los que utilizan métodos de lo más arcaico. Recuerdo aquél logo de Correos que costó 169.000€ (que en un principio decían 250.000…) en el que básicamente se quitaron unas bolas. Mismos colores, mismos conceptos, ¡MISMO DISEÑO!, quitar unas bolas: PVP (con IVA): 170 mil euros… Alucinante.
Por si no sabes de qué te hablo o no te acuerdas, aquí te dejo una fotillo…
¡Adivina las diferencias!
Bueno, que me disperso… es una culpa compartida entre flipados, baratos e incultos. Falta gente normal que haga presupuestos de logos acorde a lo que hacen y a un valor real, ni más ni menos.
Mi solución utópica
La solución inalcanzable e idílica es buena praxis y realidad, señores. Los barateros que aprendan a tarificar mejor su trabajo, los flipados a no querer ganar dinero de un modo exagerado y a los empresarios 1.0, que, por un lado sepan qué quieren, y por otro que se informen mejor. Todo esto no va a pasar, así que bah, da igual.
Y ya está, fin del artículo. ¿Te has sentido identificado con algo que he dicho? ¿qué piensas sobre los precios de los logos y todo lo que les rodea? Dímelo en un comentario que me interesa saber tu opinión.